现代营销(经营版)

2019, No.324(12) 88-89

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李宁公司品牌发展策略研究

王晓琼;袁慧玲;

摘要(Abstract):

李宁公司创办于1990年,李宁公司从品牌多元化发展策略转为国际化发展策略,致力跻身于国际市场。但是,由于阿迪达斯、耐克等国际品牌的实力压制,导致李宁无法快速提升国际市场份额。国内市场的竞争也异常激烈,国内头把交椅也被中国安踏占领。因此,本文从产品本身的发展、多品牌发展策略等方面提出李宁公司发展策略的建议与优化,打造精准化营销。

关键词(KeyWords): 李宁公司;市场竞争;发展策略;精准化营销

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 王晓琼;袁慧玲;

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